爱游戏世界叉车巨头林德“变脸”图霸业

2005年9月12日，林德厦门叉车有限公司于京正式对于外公布启用新的公司标识，与此同时，公司正式改名为林德（中国）叉车有限公司（“Linde(China) Forklift Truck Corporation Limited”）。新闻发布会上，林德（中国）总司理/履行总裁 Heinrich Winzl（海因里希·温策尔）暗示，“于中国市场，林德集团但愿一直可以或许以国际市场带领者的形象呈现，并以其怪异光鲜的公司形象表现出行业领先者的风采。”

新标识合时而出

红白费配的强烈对于比取代了蓝色的沉稳。

与旧标知趣比，新的公司标识更有动感、更现代、更立体化。林德物料搬运红作为“旌旗灯号”颜色用来起夸大作用，夺目的红色与中性的白色搭配创举出差异化的个性效果，也使林德叉车的品牌价值比竞争敌手显患上更为清楚以及怪异。

一个卓异的品牌不只具备精良的外于形象，又包罗富厚的内在。林德叉车的品牌也不破例。

温策尔先容，标识中的重要画面体现了物料的流动以及连续顺应新营业应战的威力。活泼表现出林德（中国）作为市场的带领者一直不停摸索不停立异，开发创举满意客户要求的产物息争决方案，帮忙客户晋升物料搬运效率。新形象将对于内加强员工的凝结力以及自傲心，对于外取患上公家的认同并博得商誉，是企业强盛的有形资产。

这并不是一次简朴的符号改换。温策尔暗示，此次公司标识的更改，旨于顺应林德集团不停立异，于各方面寻求领先，成为领先高效的����Ϸapp全世界化、现代化工业巨头，满意林德集团于中国市场扩展成长的需求。

林德集团于厦门基地出产愈来愈多的通往中国以及世界的产物，厦门已经经成为林德集团新的出口基地，可是，原本的冠有“厦门”字样的公司名称带有较着的区域性色采，于市场竞争中轻易给人以区域化品牌的印象，已经经不克不及顺应林德集团于中国倏地扩张的市场程序。林德集团要倏地扩展于中国的成长范围，颇有须要更改现有的公司名称。

2005年7月份，同属林德集团旗下的意年夜利OM叉车进入中国，落户林德集团于厦门的出产基地。林德厦门更名换标，也是为了更好地整合林德、OM两个品牌资源。

中国结构提速 企业换标无疑明示着市场战略的庞大改变或者者谋划立异。 温策尔暗示，假如说不久前遐想集团换标所表现的是其国际战略，此次林德换标表现的则是林德集团的中国战略。可以说，此番“变脸”，也恰是林德中国战略的主要一步。 他先容，为了加快于中国的成长结构，林德德国总部对于中国市场举行了久远计划，今朝集团正继承追加于中国的投资，要于厦门设置装备摆设亚洲范围最年夜的物料搬运出产以及发卖基地。他说：此次林德厦门更名为林德(中国)，林德集团赐与了充实的器重，表现了林德集团对于中国市场的决定信念，也反应出了中国市场于林德全世界战略中的焦点职位地方。标记性的转变正显示了林德集团于中国这个主要市场扩展成长范围、加速成长的勃勃大志。 于已往的数十年间，林德这家最早投资中国的世界叉车巨头，于中国市场上得到骄人事迹，年销量从最初的100多台上升到2004年的6000多台，并于已往的6年间连结着跨越25%的年增加率；2004年的发卖量于海内高等叉车市场据有率为30％，稳居第一名，同时高居海内仓储叉车市场及外洋品牌叉车市场的头把交椅。 “中国市场是林德将来全世界成长的要害区域之一。” 温策尔说。陪同着中国物流业的飞速成长，中国叉车市场的成长空间还相称年夜。于全世界规模内，叉车财产以及叉车产物都处在成熟期，而于海内则正处在成长期。已往20年间，欧洲叉车市场的需求量比力不变，增加幅度与降落幅度都不跨越2%，而中国市场估计于将来几年内将以每一年20%摆布的速率增加。 于一个炙手可热的市场上，竞争一定更为猛烈。当下，除了中国重汽、江淮汽车等年夜企业集团杀入叉车行业外，另有很多外洋叉车品牌抢滩进入中国，世界前10名的叉车巨头已经有6家悉数参加。 温策尔对于记者说，面临瞬息万变的世界经济情况，林德这家具备百年汗青的集团正面对着一个追求立异以及冲破的新阶段。林德集团新CEO沃尔夫冈·赖茨勒玻士就任后，最先大马金刀地奉行鼎新新办法，调解企业战略结构，引入新的成长计谋，以使企业于保有百年优异文化的同时，不停开拓立异，成为全世界化、现代化的富有立异精力以及远见的公司，于不停变迁的国际市场中继承连结领先职位地方。 据先容，与新标识同时于市场上表态的另有林德中国北方年夜区的正式建立。跟着于中国营业的不停增加，为了更好地治理重大的市场、办事在日趋壮年夜的客户群、实行于中国的营业拓展规划，林德集团扩展了于中国的发卖收集。 于天下设立的32家分公司、12家经销商、代办署理商的根蒂根基上，林德设立了北方以北京为中央、东部以上海为中央、苏皖以姑苏为中央、中部以厦门为中央、南边以广州为中央的五个年夜区，发卖办事收集笼罩天下各地，使之能更好地办事在日趋壮年夜的客户群、满意差别地域客户的需求，实行林德于中国的营业拓展规划。

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